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Publish by : 维美皮具     Date: 2017-3-8
 
 



 随着全球经济一体化,鞋类市场进一步的对外开放,超过13亿人口的中国势必引发更为激烈的竞争。众所周知,产品是企业市场营销组合中一个重要的因素,产品的好坏直接影响到销售额,关系着一个企业的成败。面对这种情况,作为一个开发设计人员,应该怎样去面对呢?怎样开发设计适合于市场的产品?怎样提高开发设计的整体水平,增强竞争力?作为勇于挑战自我的求质人,我们必须作出回答。下面,就让我来谈谈我们对于开发设计的一些策略和观点。
 一、市场信息策略
 市场已经由卖方市场转换为买方市场,由此也形成了多种品牌的竞争,从而带动鞋子款式的更新换代。季节性的变化以及消费观念的转变,影响了我们的销售方式,所以,准确地把握市场信息就显得犹为重要。我们必须了解到:
 a、现有产品在市场上的地位。
 b、消费者的消费行为和消费方式。
 c、市场中产品种类的消长情况。
 d、在现有和未来市场上,谁是我们主要的竞争者。
 e、客观地将竞争者的优势与劣势列出来。
 f、现在市场上主要流行什么风格、款式、颜色等。
 g、了解社会热门、娱乐界体育界动态。
 在充分调查研究的基础上,作出市场预测,然后马上做出决策,尽快生产,投放市场。新品开发要做到信息灵、反映快、决策准、生产能力强和经济效益高。
 
 二、产品构思策略
 新产品的构思是鞋类开发设计的第一步骤,是所有后继步骤的前提和基础。任何新产品均产生于某种构思,构思的优劣会直接影响到开发工作的进度和质量。一种新产品的设想,可以提出许多方案,但一个好的构思,必须同时兼备两个方面:
 a、构思要奇特,要有创造性思维,就要有点异想天开。富有想象力的构思,才会形成具有生命力的新产品。(想象力)
 b、构思要尽可能接近于可行,包括技术上和经济上的可行性。根本不能实现的设想只能是一种空想。(创新力)
 有了好的构思,将会给开发带来很大的帮助。然后进行一系列的开发设计,形成系列化的产品链。
 
 三、优质美观策略
 这是新款开发设计中最重要,也是最基本的一部分。它直接决定着产品的质量,关系到产品的成败。开发出一个新款式,如果质量不过关,别的方面的努力都掩盖不住这个致命的弱点,所以,必须把优质作为产品开发的重要内容。在此基础上再加以:
 a、外观造型的整体性。
 b、色彩搭配的协调性与合理性。
 c、功能方面:(1)、舒适度,(2)、透气度(3)、耐用度等。
 d、装饰品的艺术设计等等。
 合理的工艺搭配可以使整个款式让人有耳目一新的感觉,从而增加销量。
 
 四、时效周期策略
 任何一个成功的新款式都要经历从开发期经商品化而进入市场,为市场所接受,经过成长、成熟和衰退以至最终退出市场而消亡的过程。有鉴于我国的季节特点与地区的差异,对于产品上市有较高的要求,为了使新产品被市场接受的时间增长,减少不必要的库存,“时间就是金钱”这句话用在产品开发中便显得尤为重要了。
 
 五、成本预算策略
 在开发设计过程中要努力降低成本,主要是在研制方法上少走弯路,在生产组织上挖掘潜力,加强科学管理和成本核算,用低廉的价格扩大市场占有率。改革工艺和扩大生产,形成批量系列化的生产能力。通过成本预算,为新产品开发提供有效的技术、物资、财力基础保障,以确保开发设计工作的顺利的进行。
 
 

 


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